Jaguar x Baracuta: The Next Classic Guide


"The Next Classic Guide" è un progetto ideato da Jaguar e Baracuta con l'obiettivo di stabilire ciò che domani definiremo "classico". I due marchi si sono intrecciati con la creazione di due icone realizzate su misura: la prima è una Jaguar E-PACE personalizzata con caratteristiche tipiche di Baracuta, la seconda è un G9 Harrington in edizione limitata con il logo Jaguar. Hanno condotto una ricerca attraverso il paese alla ricerca di luoghi, stili, tendenze e personalità uniche che potessero dare una visione moderna e aggiornata della presenza di Jaguar e Baracuta nella cultura globale.





"The Next Classic Guide" è un progetto di coolhunting, con l'obiettivo di mescolare nuove influenze delle sottoculture che possono essere interpretate in modo molto diverso a seconda del paese. Partendo dal Regno Unito, dove entrambi i marchi sono stati fondati (definendo l'essenza stessa di "Britishness" nel mondo), The Next Classic Guide ha poi attraversato l'Europa, per approdare alla Chiesa di San Paolo Converso a Milano il 18 maggio 2022 in una strepitosa tappa conclusiva con The Next Classic Experience.

Il mercato di riferimento di questo progetto è stato quello dei Millennials e della Gen Z, che comprendono meglio di altri gruppi le tendenze in evoluzione. Sono le generazioni future, quindi la loro opinione conta davvero. The Next Classic Guide è interattiva, per cui i creatori e le comunità possono realizzare contenuti che delineano un nuovo modo di intendere, al di là del singolo scatto, e dare vita a qualcosa di accattivante, raccontando una storia e sottolineando cosa sia un vero classico.

I due pezzi personalizzati Baracuta e Jaguar sono stati ispirati dall'immagine iconica di Steve McQueen seduto in una Jaguar XKSS con indosso il G9 Harrington. La nuova Jaguar E-PACE personalizzata è stata presentata nello stesso colore neutro del G9. I rivestimenti interni e il tetto dell'auto sono rivestiti in Fraser Tartan, incarnando completamente tutte le caratteristiche iconiche di Baracuta. I poggiatesta sono ricamati con il logo Baracuta e anche il lunotto posteriore ne riporta il logo. È la perfetta giustapposizione delle identità dei marchi. L'edizione limitata del G9 Harrington presenta anche un innovativo logo Jaguar riflettente sull'avambraccio.


The Next Classic Guide è stato un progetto della durata totale di otto mesi in cui un gran numero di blogger, artisti, creatori di contenuti e professionisti della comunicazione digitale provenienti da diverse parti del mondo hanno potuto unire la loro passione per il mondo della moda e dei motori e aggiungere la loro scintilla creativa. Questa collaborazione intersettoriale si è rivelata immensamente importante nel mondo odierno, caratterizzato da una grande diversità culturale, poiché dimostra che tutto è possibile e le persone possono lavorare insieme, indipendentemente dal loro background. Questa collaborazione ha mostrato che il cambiamento è sempre ben accetto e accolto come qualcosa di positivo.

Il viaggio in Europa è partito dal Jaguar Design Studio di Gaydon, in Inghilterra. Samutaro, uno dei più influenti creatori di contenuti britannici degli ultimi tempi, ha contribuito a lanciare il progetto che si è poi spostato a Londra prima di proseguire in otto paesi europei. Il desiderio di Baracuta e Jaguar era di rompere gli schemi e aprire la strada al futuro, trovando un vero classico di domani.

Il 18 maggio 2022 si è concluso il progetto durato otto mesi in giro per l'Europa con un'ultima tappa in Italia, a Milano. L'evento The Next Classic Experience si è svolto nell'ex Chiesa di San Paolo Converso con uno spettacolo di luci che ha avvolto gli interni affrescati. Un perfetto contrasto tra la modernità e l'eleganza classica della chiesa e della Jaguar. L'espressivo spettacolo di luci ha rappresentato perfettamente come il G9 Baracuta conferisca a chi la indossa la capacità di esprimere il proprio io autentico. All'evento erano presenti i creatori di contenuti che hanno accompagnato la Next Classic Guide durante il suo viaggio di otto mesi attraverso il continente. Hanno avuto la possibilità di personalizzare il loro G9 Harrington Baracuta in qualsiasi modo desiderassero. Le giacche personalizzate sono state esposte insieme a un codice QR che indirizzava lo spettatore a un'intervista svolta con ciascun creatore in cui erano spiegati il significato e le modalità di partecipazione al progetto. Si è trattato essenzialmente di un'installazione artistica interattiva. Infine, la serata si è conclusa con i DJ set di artisti tra cui il talentuoso Kofi McCalla. Una serata davvero memorabile. Otto mesi indimenticabili! Per quanto riguarda il prossimo classico, sarete voi a deciderlo. Sappiamo solo che Jaguar e Baracuta sono sempre stati dei classici e continueranno ad esserlo per le generazioni a venire!